Uso de marcas de terceros en obras creativas: claves legales para la protección de datos y derechos de autor

por:TODO EN UNO.NET •mayo 05, 2025

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En Todo En Uno.NET S.A.S., nos enorgullece liderar la evolución de la protección de datos personales y el cumplimiento de Habeas Data, tanto a nivel nacional como internacional. Nuestra trayectoria desde 1995, sumada a nuestras certificaciones y actualización constante, nos posiciona como referentes esenciales en un mundo digital donde la información es uno de los activos más valiosos.

En este artículo, analizamos un tema fundamental para cualquier creador de contenido, empresa o emprendedor digital:

¿Se puede usar una marca de un tercero en un libro, película o canción sin su autorización?

Un análisis que no solo toca el derecho de marcas y derechos de autor, sino también la importancia de actuar bajo principios de protección de datos y cumplimiento normativo en cualquier forma de comunicación.

Tendencias recientes en protección de datos y propiedad intelectual

El crecimiento de los contenidos digitales ha traído consigo retos complejos:

Ya no basta con proteger la información personal; hoy, las marcas, los nombres comerciales y los signos distintivos también deben ser gestionados cuidadosamente en cualquier estrategia de comunicación o marketing.

Recientes actualizaciones normativas en Colombia y Latinoamérica, como el Decreto 1377 y la Ley 1581 de Protección de Datos Personales, recalcan que el uso de información asociada a marcas, imágenes o nombres de terceros debe respetar consentimientos explícitos y marcos de legalidad claros.

Además, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ha intensificado su vigilancia sobre la protección de activos intangibles, entendiendo que las marcas son una extensión del derecho a la identidad y la reputación.

¿Puedo mencionar o incorporar una marca de un tercero en mi obra?

De acuerdo con el análisis del abogado Salvatore Marcenaro en Asuntos Legales, la respuesta depende del contexto:

Si la marca es usada con fines identificativos o narrativos (y no comerciales), puede ser permitido bajo excepciones de uso justo o libertad de expresión artística.
Si la marca puede generar confusión, inferir una relación comercial inexistente, o aprovecharse de la reputación ajena, entonces es necesaria la autorización previa del titular de la marca.
En cualquier caso, si se utilizan datos personales asociados a marcas (por ejemplo, testimonios de usuarios famosos, rostros de CEOs, etc.), también se deben respetar los principios de consentimiento informado del Habeas Data.

En Todo En Uno.NET recordamos constantemente que:

“Nunca la tecnología por la tecnología en sí misma; sino la tecnología por la funcionalidad.”
Y la legalidad es parte fundamental de esa funcionalidad responsable.

Mejores prácticas en Habeas Data y uso de marcas en contenidos

Para mantener la seguridad jurídica y la protección de datos personales al crear contenido, recomendamos aplicar estas buenas prácticas:

1. Solicitar autorizaciones formales

Antes de usar logos, marcas, nombres comerciales o imágenes asociadas a terceros, solicita consentimientos por escrito que detallen el alcance de uso.

2. Utilizar cláusulas claras en contratos

En contratos de colaboración, producción de contenidos o publicidad, asegúrate de incluir cláusulas que regulen el uso de propiedad intelectual y datos personales.

3. Limitar el uso a fines informativos, no comerciales

Si vas a mencionar una marca para contar una historia real, asegúrate de que quede claro que no existe patrocinio ni alianza salvo que así sea.

4. Cuidar la veracidad y la neutralidad

Toda referencia a terceros debe basarse en hechos ciertos y expresarse de manera respetuosa y objetiva.

5. Respetar las normas de protección de datos personales

Si la obra involucra información sensible o imágenes de personas, es indispensable obtener autorizaciones explícitas de uso conforme a la Ley 1581 de 2012.

Certificaciones y cumplimiento: el respaldo esencial

En Todo En Uno.NET sabemos que hablar de Habeas Data y propiedad intelectual no puede quedarse en palabras:

Por eso contamos con certificaciones actualizadas que garantizan el cumplimiento de:

Ley 1581 de Protección de Datos Personales en Colombia.
Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) europeo, en proyectos internacionales.
Normas ISO 27001 de Seguridad de la Información.
Buenas Prácticas Corporativas en Protección de Activos Intangibles.

Estos sellos no solo son un respaldo técnico, sino una garantía de compromiso ético con cada cliente, aliado y usuario que confía en nosotros.

Protege lo que más importa: tus datos, tu reputación, tu creatividad

La creación de contenidos, libros, películas, canciones o campañas digitales no puede desligarse del respeto por los derechos de propiedad y los datos personales.

Desde Todo En Uno.NET S.A.S. te invitamos a construir estrategias digitales seguras, responsables y normativas, transformando procesos complejos en soluciones digitales eficientes.

Protege lo que más importa hoy mismo.

Conéctate con nosotros y descubre cómo podemos ayudarte a garantizar la seguridad de tus datos personales y la correcta protección de tus creaciones.

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